MERCADO TURÍSTICO
COMENTARIO
TEMA: MERCADO TURÍSTICO
En este apartado, se intenta
llegar a la comprensión y definición del mercado turístico. Para lo cual fue
necesario primeramente repasar algunos conceptos clave entre los que se
encuentra el mercado y sus diferentes estructuras.
De acuerdo con la
presente lectura, el mercado se entiende como aquel espacio geográfico en el
que los vendedores/ofertantes exponen sus productos y estos son analizados por
los posibles consumidores/demandantes para ser adquiridos o no. También puede
ser definido por algunos autores como una feria o shopping en este mismo sentido.
Además, se identifican las
principales estructuras de mercado como lo son el monopolio, oligopolio y la
competencia perfecta, así como sus características y los criterios que se toman
en cuenta para consolidarlos. Conocer esto último es fundamental, pues nos
proveerá finalmente las herramientas para realizar estrategias que aseguren la
estabilidad de un mercado determinado.
Por otro lado, al concentrarnos
especialmente en el mercado del turismo, estás características no son a las que
se responden, pues para tener una idea más clara de este tipo de mercado se
debe conocer tan solo la relación que existe entre la demanda de bienes y
servicios (en este caso turistas) y la oferta de estos bienes (servicios de
hospedaje, alimentos y bebidas, entrenamientos, servicios complementarios,
etc). Dichas características comprenden la segmentación de mercado, la
contestabilidad del mercado, herramientas de marketing, disciplinas auxiliares,
etcétera.
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